Les phases 2 et 3 de la Foire de Canton présentent de nombreux fabricants de montres, dont beaucoup sont basés à Shenzhen ou à Dongguan. Le marché horloger est particulièrement polarisé : d’un côté, les montres de mode à quartz ultra-bon marché à 5 $, et de l’autre, le marché florissant des « micro-marques » (microbrands), où les entrepreneurs vendent des montres mécaniques automatiques de haute qualité pour 300 à 800 $.
Dans l’univers des micro-marques horlogères, la marque n’est qu’un argument marketing. La valeur réelle et la fiabilité de la montre sont entièrement déterminées par un seul composant caché : le mouvement (le moteur interne).
💡 Verdict d’expert de Withyou Trip : « Le piège le plus mortel dans l’approvisionnement en micro-marques horlogères est le « mouvement clone chinois bon marché ». Un fabricant vous proposera une belle montre de plongée automatique. Il prétendra que le mouvement à l’intérieur est un « équivalent Seiko NH35 » ou un « clone suisse ETA » (comme un mouvement Seagull ou Hangzhou bon marché). Ces mouvements clones non calibrés sont notoirement peu fiables. Ils perdront 45 secondes par jour, ou le quantième se bloquera au bout d’un mois. Vous devez EXIGER des mouvements japonais authentiques et importés (Seiko ou Miyota) et les vérifier lors de votre inspection de contrôle qualité. »
| Composant de la montre | Le standard bon marché / mode | Le standard premium micro-marque |
|---|---|---|
| Le mouvement (moteur) | Quartz chinois générique (tic-tac bruyant). | 🟢 Miyota 9015 ou Seiko NH35 (automatique). Des chevaux de bataille très fiables. |
| Le matériau du boîtier | Alliage de zinc (se pique et se corrode sur la peau en transpiration). | 🟢 Acier inoxydable chirurgical 316L. Complètement inoxydable. |
| Le verre (cristal) | Verre minéral (se raye instantanément). | 🟢 Cristal saphir avec revêtement antireflet (AR). Inrayable. |
| Résistance à l’eau | 3 ATM (résiste aux éclaboussures uniquement. Se détruit sous la douche). | 🟢 20 ATM (200m). Nécessite des couronnes vissées et des joints Viton épais. |
La réputation d’une marque de montres est instantanément détruite si de la condensation apparaît sous le verre.
La fabrication de montres est très complexe, nécessitant des dizaines de micro-composants provenant de différents sous-traitants (le fabricant de cadrans, le fabricant d’aiguilles, le fabricant de boîtiers).
Q : Puis-je m’approvisionner en montres « Swiss Made » depuis la Chine ? R : Non. C’est une impossibilité légale. Le gouvernement suisse a des lois extrêmement strictes concernant le label « Swiss Made ». Au moins 60 % des coûts de fabrication et l’assemblage essentiel du mouvement doivent avoir lieu physiquement à l’intérieur des frontières de la Suisse. Si une usine chinoise propose d’imprimer « Swiss Made » sur le cadran d’une montre assemblée à Shenzhen, elle propose de commettre une fraude internationale. La douane saisira les montres. Vous pouvez dire « Mouvement suisse » (si vous importez un mouvement Ronda ou ETA), mais vous devez dire « Assemblé en Chine ».